明星代言：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日 ，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定 ，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气 、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分，引发了业界 的普遍关注 。
以前明星代言一出了问题，往往是公司作为明星的“马甲”，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司 ，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的 ，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人 的品牌价值，还会制约明星生活的方方面面。因此 ，此政一出，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。
不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督 。正因如此，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务”的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位 。所谓明星，要么有脍炙人口 的作品，要么有深入人心 的角色 ，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众的注意力。厂家之所以愿意找明星代言 ，正 是看重这些明星 的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至 是转瞬即逝的 。有的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时，只得按照事先准备好的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖 的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食 。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品 。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。
当然，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言 的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众的期待 。
总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养 ，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中 ，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗的天空。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
强化责任担当 坚持真抓实干******
强化责任担当 坚持真抓实干(新时代新征程新伟业)
看基层林业部门如何加强生态建设，提升生态服务功能；看基层窗口单位如何在优化服务上下功夫 ，改善群众办事体验感 ；看党员突击队如何创新工作模式，助力推动协同创新……在“新时代新征程新伟业”主题采访活动中 ，本报记者走进基层党政机关，走进田间地头，走进工厂车间 ，深入采访基层党员干部 ，描绘广大党员干部立足本职 、扎根一线的奋斗足迹，展现他们深入贯彻落实党的二十大精神的积极作为，充分发挥先锋模范作用的担当精神，主动问需 、靠前服务 的责任意识。
奋斗创造奇迹 。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成 。只要我们有愚公移山的志气 、滴水穿石 的毅力，脚踏实地，埋头苦干，积跬步以至千里 ，就一定能够把宏伟目标变为美好现实。
——编 者
在山西，本报记者随同右玉县林业局干部下乡调研，看当地如何加强林业生态建设，让塞上绿洲更秀美；
在福建 ，本报记者随同晋江市工业和信息化局干部走访企业 ，看当地如何把优化民营企业发展环境 的部署要求进一步落到实处；
在甘肃 ，本报记者随同玛曲县自然资源局干部下乡调研 ，看当地如何加强草原保护修复，持续提升生态功能……
在“新时代新征程新伟业”主题采访活动中 ，本报记者走到基层一线 ，见证、记录基层广大党员干部强化责任担当，坚持真抓实干 ，切实把党的二十大提出 的目标任务落到实处 。
担当作为 ，把各项工作抓紧抓好
立足本职 ，真抓实干 ，把贯彻落实党 的二十大精神转化为实际成效
在山西省右玉县林业局干了近40年、再有几个月就要退休的技术员赵守忠，工作热情一点没减 。为贯彻落实党的二十大报告提出 的“科学开展大规模国土绿化行动”部署要求 ，他想多出把力。20年前 ，赵守忠帮助当地村民李云生绿化万亩荒山；这段时间，他又忙着引导李云生改造低效林，在以柠条为代表的低效林里补种沙棘等经济林，完善种植结构。
经过70多年的接力奋斗，人工造林近170万亩 ，治理沙化土地200多万亩，右玉从曾经风沙成患的“不毛之地”，变成如今林木绿化率达57%的“塞上绿洲” 。“坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，右玉 的绿化已从以前 的单一种树转向林业综合生态治理 。”赵守忠说。
用新的伟大奋斗创造新 的伟业 ，广大党员干部积极担当作为 ，把各项工作抓紧抓好 ，让人民群众看到贯彻落实党的二十大精神的实际成效。
“请各位企业主及时申报本次贷款 ，我们将组织专班连夜审批。”晋江市工业和信息化局局长林永红 的一条信息提醒，帮助华宇铮蓥集团顺利申请到3000万元鞋服产业专项贷款 。
针对企业反映较为集中 的资金周转问题 ，2022年10月，福建省出台纺织鞋服产业纾困专项资金贷款政策 。林永红边组织专人加班审批，边通过电话、微信等向重点企业宣讲政策 。
“贯彻落实党 的二十大精神 ，当地干部主动问需、靠前服务、跟进回访 ，进一步支持中小微企业发展 。”采访林永红时，一处细节引起本报记者刘晓宇 的注意 ：林永红的手机一直在闪烁震动，原来政企互动微信群里 ，市工信局的干部正为企业主解答疑问、解释政策，“一企一策”开展服务 。
来到黑龙江哈尔滨新区行政审批局，进门入口处墙面上“先行先试、敢闯敢试”几个大字让本报记者刘梦丹印象深刻：2022年初 ，新区行政审批局推出全程代办便民举措，审批事项办理时间大幅缩短 。“贯彻落实党 的二十大报告提出 的‘深化简政放权、放管结合、优化服务改革’部署要求 ，当地干部既在‘放’上求突破 ，又在‘管’上促规范，更在‘服’上下功夫 、求实效 ，进一步优化营商环境，以提升企业和群众办事的体验感 。”刘梦丹说。
履职尽责 ，确保决策部署落地见效
从全面加强生态环境保护到推进乡村振兴，广大党员干部一步一个脚印
到养殖企业巡访，河南黄河湿地国家级自然保护区三门峡管理处副主任杨战锋很“较真”：每个角落都要转到 ，还要仔细确认养殖数量 是否符合要求 。实地跟踪采访 ，本报记者王者体会颇深：“党 的二十大报告提出‘推动绿色发展，促进人与自然和谐共生’，当地党员干部正以更大力度推进生态修复治理，建设大美湿地 。”
2021年下半年，河南省林业局先后发布沿黄河湿地自然保护区鱼塘畜禽养殖、果树种植整改的指导意见 ，要求核心区、缓冲区停止养殖 ，对实验区畜禽养殖签订多方共管协议 ，并对果树规范种植提出相应整改意见 。一年多来 ，三门峡管理处排查出黄河湿地13家畜禽养殖场、1500余户农户 ，全部完成整改并签订了规范养殖、种植协议 。如今 ，保护区湿地生态环境持续向好 ，每年来三门峡越冬 的大天鹅达到上万只。
在甘肃省甘南藏族自治州玛曲县，当地持续推动以草定畜 、定牧，牧民放养牛羊数量减了 ，收入增了。牧民才旦扎西领办的玛曲县合家绵羊园藏羊养殖专业合作社 ，采取联合放牧 、集中饲养以及舍饲养殖等方式 ，效益比分户散养提高20%以上。“坚持生态优先 、绿色发展，我们将继续完善政策措施 ，提高牧户以草定畜、定牧积极性 ，确保让超载牲畜‘减得下’、牧民收入‘涨得了’ 、草原生态‘变得好’ 。”玛曲县草原监理站副站长周永燊说。
在玛曲县蹲点调研一星期 ，本报记者付文感受深切：“基层党员干部把本职工作抓实抓细，就能确保各项决策部署落地见效 。”
从全面加强生态环境保护到全面推进乡村振兴 ，基层党政机关广大党员干部正以奋发有为的精神状态，撸起袖子加油干 ，一步一个脚印把党的二十大作出 的重大决策部署付诸行动 、见之于成效。
扑下身子 ，干实事谋实招求实效
弘扬党 的光荣传统和优良作风 ，在推进高质量发展中不断展现新作为
穿上鞋套，拿起工具，不一会儿就在蔬菜大棚里忙出一头汗来……跟踪采访江西省永丰县蔬菜产业发展中心工作人员 ，本报记者朱磊对这些“特殊菜农”的工作有了更多了解 ，“菜农 的大棚就 是他们的‘办公室’，有时为了一项技术创新 ，要在这里埋头攻关好几年。”
这些年，永丰县蔬菜产业发展中心 的十几名机关工作人员组成3支技术小分队，联合乡镇农技人员，为全县职业菜农常态化提供产前 、产中 、产后服务 。贯彻落实党的二十大报告提出 的“强化农业科技和装备支撑”部署要求 ，永丰县蔬菜产业发展中心主任江志新还有新的打算 ：“随着菜农们技术水平和经营理念的提升，我们的创新步伐必须加快 ，未来要在组建全县蔬菜产业技术体系方面下更大力气 。”
在重庆两江协同创新区 ，跟随两江新区科技创新局副局长董涛到企业调研，让本报记者王欣悦印象深刻的是该局探索形成“三个一”服务机制，即服务协同创新区的党员突击队员每月到驻点联系企业上班不少于两个半天 ；原则上每季度组织召开一次志愿服务工作推进会；每个党员服务小组梳理确定一个特色亮点项目 。“贯彻落实党 的二十大报告提出 的‘加快实施创新驱动发展战略’ 的部署要求，科技创新局党员干部干劲十足，着力推进协同创新，助力建设科创高地。”王欣悦说。
走进四川天府新区成都片区 ，只见低矮山丘绵延起伏 ，花草树木错落有致 。这些看似不起眼 的花草树木 ，也倾注了不少当地干部 的心血。天府新区公园城市建设局重大项目和公建配套处副处长邱伟和同事几乎跑遍成都各大苗木基地 ，才选中适宜 的本地乔木乌桕，树形遒劲 ，价格不贵，养护费也不高 。
“可供选择的非本地苗木不少 ，但我们从保持自然生态系统的原真性和完整性出发 ，尽可能使用本地苗木 。”邱伟说，“建设公园城市，必须秉持尊重自然 、顺应自然 、保护自然 的原则 ，厚植生态本底 。”
“党的二十大报告提出 ，弘扬党的光荣传统和优良作风，促进党员干部特别 是领导干部带头深入调查研究 ，扑下身子干实事、谋实招、求实效 。”跟随天府新区公园城市建设局干部到建设项目实地走访 、现场办公，本报记者王明峰感触颇深：“面对新形势新任务 ，党员干部唯有扑下身子真抓实干，方能在推进高质量发展中不断展现新作为 。”( 人民日报 本报记者 孙 振)
