白酒消费卷土重来******
2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家 、团聚 、娱乐 、访友统统被安排上日程。白酒作为社交和佐餐产品，春节期间销量也跑出了近几年 的加速度 。据悉，农历小年以来 ，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。除此之外，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山。春节假期里的热闹还未散去，节后开市首日，八成白酒股强势染上中国红，资本市场迎来开门红 。
对此 ，业内人士指出 ，白酒作为带有浓重社交属性 的消费品，一直以来都是春节的强势选手。春节作为白酒销售旺季的收官，今年给出了王炸组合。无论 是品牌 、终端还 是资本市场，这个春节档期白酒表现不俗 ，而这背后 是扩大消费基数 、高端酒突围等策略 的落地开花。
白酒赞助“霸屏”
春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报 。1月30日，北京商报记者从京东小时购了解到，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50%。其中 ，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中 ，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内，年货节期间 ，白酒销量同比提升约178% ，400元以上品牌白酒较受欢迎 ，销量排行前三为五粮液 、茅台 、剑南春 。
一般而言 ，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看 是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上，多家白酒品牌组团“霸屏” 。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告 ，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相 ；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。
关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿，对方尚未予以回应 。
事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚 ，不少地方春晚也有白酒品牌的出现 。据了解 ，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚 ；古井贡酒除了登上央视春晚外 ，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚 。
中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造 ， 是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。
正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候 ，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红”，1月30日 ，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75%。
消费市场回暖
后疫情时代 ，聚会 、聚餐与送礼热度上涨，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品的热门选手也受此影响迎来消费小高峰 。
安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显 ，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化、品相分化的特点 。其中，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动 的聚饮场景以及宴席市场的回补需求 。宴席场景 的增加有力刺激区域中档酒需求。另外，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示 ，近年来，尽管受到经济形势 的影响 ，但 是受益于中国消费群体不断增长和收入水平的提升，白酒消费呈现出良好 的发展势头，白酒消费将会有更多 的潜力和机会。
肖竹青认为，白酒消费市场春节期间 的表现 ，让投资者看到了新的希望。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚 的同时 ，积极开展圈层营销的互动。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮。
申银万国证券研报指出，“中长期看 ，随着稳增长政策的不断落地，消费场景、消费信心有望在Q2全面恢复，我们判断2023年全年白酒的投资节奏是先抑后扬 ，现阶段建议优选确定性强的头部品牌，布局消费复苏”。
值得一提 的是，部分白酒企业披露 的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右 ，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后 ，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升 。长期来看 ，白酒还 是优质标 的 。
品牌化进程加速
高端白酒享受消费升级量价齐升 ，与经济活跃度、流动性松紧等相关。纵观茅台、五粮液、国窖等全国品牌 ，其增长抓手主要是核心大单品 的量价齐升 ，体现在财务指标上则是品牌驱动 、费用率低、盈利持续稳健改善 。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张 ，在行业景气度高涨、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击、渠道适当让利，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品的则 是品牌力 ，这就不难理解扎堆春晚 的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌。
从投资策略视角安信证券则指出，高端率先享受行业复苏红利确定性高，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性 ，同时随着需求回暖 ，预计在二、三季度有高弹性。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性 。
白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示 ，春节旺季真正恢复的 是以茅台 、五粮液等名酒为代表的宴请市场。2023年 ，酒类市场依然呈现分化 、内卷 的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时 ，在资本化的推动下 ，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化、产区化发展 ，进入名酒时代。
白酒品牌化情绪高涨 的背后 是消费升级，从而引发消费者购物心理的转变。消费升级 是市场通行 的环境，不过消费会出现多样化的均衡发展 ，也就 是一体多元 的市场格局，会进一步挤破泡沫型的品牌，而对有根基 的品牌有利 。
对此，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，在消费升级背景下，高端白酒要实现从渠道动销向社群、圈层营销转变 ，利用信息技术和平台，做好深度服务、精准营销 。
北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲
【十年中国风】“5G+万物” ，中国人闯出数字生活新天地******
中新网北京10月3日电题：【十年中国风】“5G+万物” ，中国人闯出数字生活新天地
记者 宋宇晟
“峰顶5G信号特别好 。”2020年5月 ，登山队员在珠峰峰顶通过5G网络拨通电话 。登山队登顶测量的高清视频画面，也通过5G网络实现了全世界实时共享。
这一年 ，全球海拔最高 的5G基站——位于珠穆朗玛峰海拔6500米前进营地的5G基站投入使用。同年 ，中国5G深入地下534米 ，全国首个煤矿井下5G网络建成，当时创造了全球最深地下5G网络 的纪录 。
在商用一年之内，中国5G就创造了“上山”“入地” 的纪录。如今，三年过去了，中国5G 的覆盖范围有多广？
世界上最大 的5G网络
2019年 ，中国工信部向运营商发放5G牌照 ，开启了5G商用元年 的序幕 。同年 ，三大运营商官宣5G套餐资费，中国5G商用进程全面开启 。
当时就有外媒指出 ，这标志着中国在成为科技超级大国之路上迈出了关键一步 。英国广播公司(BBC)更 是直接以“中国推出‘世界上最大 的5G网络’”为题报道了中国5G发展情况 。
5G牌照发放后 ，中国5G网络建设驶入“快车道”，中国加速进入万物互联时代 。
这年7月 ，摩纳哥成为全球首个全境覆盖5G网络 的国家 。在此过程中 ，中国公司成为摩纳哥最可靠 的合作伙伴之一 。
而此后新冠肺炎疫情 的暴发，让世界看到了中国5G布局 的前瞻性 。
2020年，路透社报道指出，“疫情期间网络负荷爆满 ，中国经受住了这一考验 ，网络适度超前建设显然功不可没 。这也让大家尝到了5G网络的甜头。”
香港《南华早报》文章认为，疫情暴发后大量用户需要更快 的网络连接和低延迟来支持多种应用，比如直播和远程会议，中国5G移动服务行业 的长期发展将得到加速 。
宽带发展联盟发布的报告显示，2021年第四季度，中国移动宽带用户使用移动宽带网络访问互联网时 的综合平均下载速率已达到59.34Mbit/s。而这一数据在2017年还不足20Mbit/s。
资料图 中新社记者 陈骥旻 摄来之不易 的5G引领
这片数字生活 的“新天地”， 是中国人闯出来的 。
曾几何时 ，中国移动通信事业在很长一段时间都落于人后。自上世纪80年代以来，移动通信每10年就会出现新一代革命性技术 。但起步的1G对于中国来说 ，几乎是一片空白。
有报道对5G之前中国 的移动通信技术做过这样的梳理：1987年，中国正式进入1G时代，“大哥大” 的造型深入人心，但核心技术和标准被外企牢牢掌握 ；1994年，2G在中国落地，发送短信成为可能 ，手机也越来越平民化 ；2009年 ，工信部发放3G牌照 ，更高的带宽和更稳定 的传输速度让移动互联走入现实，国产手机顺势而起 ；2013年，4G牌照如期而至，中国自主研发 的TD-LTE标准得到了广泛使用，催生了移动支付、短视频等全新业态 。
从“3G突破”“4G同步”到“5G引领”，这十年 ，中国移动通信技术终于完成了从“追赶”到“引领”的历程。
数据显示 ，中国企业声明 的5G标准必要专利占比达到38.2% ，5G行业应用案例已累计超过2万个 。
在当下的中国 ，5G正与万物互联 ：5G+工业互联网、5G+教育、5G+医疗 、5G+农业 、5G+交通运输 、5G+能源 、5G+VR、5G+AI……
国外网友艳羡 的5G生活
5G技术在中国覆盖范围之大 ，也令国外网友艳羡不已。
2019年，在YouTube平台 ，一则视频“云南偏远少数民族脱贫”(Remote ethnic group rises above poverty in Yunnan, China)获得好评如潮 。其中记录了中国少数民族独龙族生活 的今昔对比。
独龙族的主要聚居地云南独龙江乡 ，深处峡谷，自然条件恶劣 。新中国成立初期 ，独龙族“一步跨千年” ，从原始社会末期直接过渡到社会主义社会。当世界步入数字时代 ，独龙族还能跟上时代 的脚步吗 ？
不少网友在视频中发现，这么偏远 的村庄居然有5G ，很多人表达了羡慕之情。
2019年至今，以5G技术填平“数字鸿沟” 的努力一直在持续。今年7月 ，独龙江乡6个行政村实现5G网络全覆盖 。电商 、直播带货这些数字时代 的产物，正逐渐融入当地人 的日常生活。
新加坡《联合早报》注意到 ，活跃在短视频平台“三农”领域的博主，在中国越来越多 。
这有赖于十年来中国信息基础设施实现跨越发展。
数据显示 ，目前中国5G基站开通数 、移动电话用户数全球第一 。截至7月底 ，全国建成开通5G基站196.8万个，所有地级市城区 、县城城区和96%的乡镇镇区实现5G网络覆盖，5G移动电话用户达到4.75亿户，比2021年末净增1.2亿户 。
在中国国家博物馆“百年巨变——雕塑作品展”中 ，一件名为《5G时代》的雕塑记录了当代中国乡村数字生活 的具体瞬间——两位老人开心地坐在村头 的石磙上，高高举起手机 ，与远在他乡 的亲人视频通话 。
当然，被一起定格在雕塑中的，还有这个时代独有的中国5G印记。(完)
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