终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年的脚步越来越近，作为春节送礼 的“硬通货” ，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。
1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠、促销活动。
“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒 的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示 ，“货架上的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算 。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 ：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”
随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好 。
国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”平稳推进。
国金证券研报表示 ，从动销看 ，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看 ，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当 。
二级市场上 ，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为，春节假期白酒市场预期向好，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战” 。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销。
不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。
2022年以来 ，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态。
对此，肖竹青表示：“在经济回暖、市场预期好转 的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
塞尔维亚“洋教练”在中国文字中寻找“年”味道******
(新春见闻)塞尔维亚“洋教练”在中国文字中寻找“年”味道
中新网威海1月12日电 题 ：塞尔维亚“洋教练”在中国文字中寻找“年”味道
作者 王娇妮 王晓根
手握毛笔 ，蘸上墨汁，一撇一捺……12日 ，来自塞尔维亚 的体育教师戈兰在山东威海用两种文字写出了带有美好寓意的“福”字和祝福语 。
威海南海新区位于山东半岛最东端 ，与韩国、日本隔海相望 。近几年 ，随着对外开放的深入推进 ，不少外国人选择来这里工作和生活。
来自塞尔维亚 的戈兰 是威海南海新区青苗双语学校的体育老师 。三年前，他带着妻子玛雅和他们的3个孩子，来到这里工作生活 。
办年货、包饺子 、抢红包 、串门儿，戈兰对中国过年习俗十分了解。但最让他感兴趣的，还 是在中国文字中找“年”味儿 。
戈兰一家给中国邻居送春联。 王晓根 摄在威海南海新区观海社区12日组织 的写春联活动中 ，戈兰一家五口齐上阵，依次跟着书法老师写“福”字。对戈兰来说，只写“福”字已远远不够，他还颇具创意地采取“接龙”形式，用母语塞尔维亚语在红纸上写下“健康喜乐、事业顺利、财源滚滚 、新年快乐” 的祝福语。
经过了3个多小时 的努力 ，100多幅寄托美好寓意 的春联铺满地面。喜庆的红纸上 ，外文字母和中国“福”字 的混搭 ，呈现出“中西合璧” 的美好愿景 。
戈兰的妻子玛雅则提议学着本地人去“串门子”，送祝福。一家五口拎着春联 ，敲开邻居家 的门。
“新年快乐 ！”戈兰一家双手作揖说着贺词 。“太感动了 ，头一次接待这么特别的客人 ，祝你们阖家幸福！”邻居吴月美高兴地说。
回到家后 ，戈兰迫不及待地将对联“迎喜迎春迎富贵 接财接福接平安”贴在自家门上 。“有点歪”“不对 ，太高了” ，三个孩子当起了“质检员”，要求爸爸做到分毫不差，端端正正 。
小儿子卢卡还拨通了塞尔维亚朋友的电话 ：“我们家现在有春联了 ，等到春节那天，我还要给你打电话拜年 ，你记得要学习几句吉祥话呀 。”卢卡向他 的朋友介绍起了中国传统习俗，当起了“中国通”。
戈兰细数起还要为中国年做的准备 ，“今年我要包具有塞尔维亚特色馅料 的饺子给家人们吃 。”“我要体验万家寨大集，听说临近过年时候 的大集特别热闹。”“最近还有丹顶鹤 、天鹅等鸟类来到这里 ，我要拿着相机记录下来，到时候发给塞尔维亚 的家人看 。”一件件事填满了他的待办清单。
从中国美食到传统习俗 ，戈兰一家人入乡随俗。“没待够” 是戈兰一直挂在嘴边 的话 ，他去过中国许多城市，最后定居在威海 ，一家人在这里感受中国传统文化 的底色和城市发展的亮色 。(完)
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